Bộ nhận diện thương hiệu có thể được xem như một phần giới thiệu đầy đủ nhất của doanh nghiệp, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và tạo ra thiện cảm và niềm tin hơn. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về bộ nhận diện thương hiệu và các yêu cầu cơ bản để có được một bộ nhận diện thương hiệu tốt.
Nội dung bài viết
Khái niệm bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc đại diện, kiểu chữ, phương châm hoạt động, tài liệu Marketing (hoặc Digital Marketing), được thiết kế có tính nhất quán để giúp doanh nghiệp định vị trên thị trường, giúp khách hàng nhận diện tính cách của doanh nghiệp và phân biệt nó với hàng ngàn doanh nghiệp khác trong lĩnh vực hoạt động.
Yêu cầu cơ bản của bộ nhận diện thương hiệu là phải có sự liên kết, nhất quán giữa các yếu tố cấu thành, đồng thời phải đảm bảo tính thẩm mỹ, tôn trọng các giá trị văn hóa và pháp luật về sở hữu trí tuệ và cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Công dụng khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng?
Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực với bộ nhận diện thương hiệu đem lại nhiều lợi ích tuyệt vời cho doanh nghiệp. Lợi ích lớn nhất dễ thấy là tăng doanh số bán hàng đáng kể so với trước khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn, đồng thời sự tinh tế và nhất quán trong từng chi tiết nhỏ giúp tạo thiện cảm cho khách hàng. Từ đó, doanh nghiệp không chỉ tạo được lòng tin mà còn xây dựng được sự trung thành lâu dài từ khách hàng. Bên cạnh đó, việc sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng còn mang đến nhiều lợi ích tuyệt vời như:
Xây dựng bản sắc thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng và giúp khách hàng nhận diện, ghi nhớ và ấn tượng về thương hiệu. Việc này là tiền đề để khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định lựa chọn doanh nghiệp của bạn. Đồng thời, bản sắc thương hiệu giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng hơn với khách hàng mục tiêu bằng những đặc trưng và sự khác biệt tích cực.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực có thể tăng doanh số bán hàng, giúp doanh nghiệp ổn định và tăng trưởng nhanh hơn. Ngoài ra, việc đầu tư vào bộ nhận diện thương hiệu cũng giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và chi phí trong việc triển khai các chiến dịch, kế hoạch Marketing mới do đã tiếp cận đúng tệp khách hàng và xây dựng lòng tin với họ trước đó.
Bên cạnh đó, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tốt còn giúp doanh nghiệp bắt kịp các xu hướng Marketing mới và thu hút sự tò mò, thích thú của khách hàng.
Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chất lượng cho doanh nghiệp
Để tìm hiểu cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chất lượng cho doanh nghiệp, các bạn có thể tham khảo 03 bước dưới đây:
Bước đầu tiên: Tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu
Bộ nhận diện thương hiệu phải giúp khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, việc quan trọng nhất là giúp khách hàng biết đến thương hiệu của bạn và tạo được ấn tượng với họ. Để đạt được điều này, bộ nhận diện thương hiệu phải phù hợp với khách hàng mục tiêu.
Bước thứ hai: Xây dựng giá trị và lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu
Ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ sẽ giúp bạn có thêm động lực để triển khai công việc. Ngoài ra, bộ nhận diện thương hiệu cần truyền tải những thông điệp giá trị nhất định, bao gồm các slogan và khẩu hiệu ngắn gọn.
Bước cuối cùng: Lựa chọn màu sắc chủ đạo và font chữ cho thương hiệu
Màu sắc và font chữ là những yếu tố dễ thu hút và tạo ấn tượng cho người xem nhất. Chúng nên có sự liên quan và gắn kết chặt chẽ với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Tuy nhiên, cần phải tiết chế để không gây khó chịu cho khách hàng.
Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những ấn phẩm như sau:
1.Tên thương hiệu, logo, slogan, màu sắc chủ đạo
Logo, slogan và tagline là những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, định hình tính cách và tạo ra những điểm độc đáo của doanh nghiệp. Logo là biểu tượng của thương hiệu giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và liên tưởng đến thương hiệu mà không cần đọc tên. Để thành công, logo cần phải đẹp mắt và truyền tải giá trị của thương hiệu đến khách hàng. Một số logo nổi tiếng như logo của Apple với hình táo cắn dở, logo của Nike với biểu tượng “Swoosh” và logo của Window với hình cửa sổ.
Slogan là câu khẩu hiệu của thương hiệu, giúp khách hàng dễ nhớ và hiểu được đặc trưng của thương hiệu. Ví dụ như slogan của Nike là “Just do it” với biểu tượng Swoosh, thể hiện tinh thần không ngại thử thách và luôn hành động. Slogan của Apple là “Think Different” với ý nghĩa “Nghĩ khác biệt”, khuyến khích khách hàng tìm kiếm sự khác biệt và sáng tạo.
Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu, vì nó có thể truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng đầu tiên với khách hàng. Mỗi màu sắc mang theo một ý nghĩa và tác động khác nhau đến cảm xúc của con người. Ví dụ, màu đỏ thường được sử dụng để thể hiện sự năng động, đam mê và sự quyết liệt, trong khi màu xanh lá cây thường được liên kết với sự tươi mới, sự thông minh và sự sáng tạo.
Màu sắc cũng có thể giúp khách hàng nhận diện được thương hiệu một cách dễ dàng. Ví dụ, khi nhìn thấy màu xanh dương của Facebook hay màu đỏ của Coca-Cola, khách hàng có thể nhận ra thương hiệu đó một cách nhanh chóng. Điều này cũng giúp tạo ra sự nhận biết thương hiệu đồng nhất trên nhiều kênh truyền thông khác nhau.
Tuy nhiên, việc sử dụng màu sắc cũng cần được cân nhắc kỹ lưỡng, bởi vì màu sắc cũng có thể gây ra những ảnh hưởng tiêu cực đến cảm xúc và thái độ của khách hàng. Do đó, việc chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu cần phải được xem xét kỹ lưỡng, dựa trên những giá trị và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.
2.Hệ thống nhận diện thương hiệu tại văn phòng
Trong văn phòng, hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố như logo, thẻ danh thiếp, con dấu, bì thư, kẹp tài liệu, thẻ nhân viên và đồng phục. Tất cả các yếu tố này được thiết kế để tạo ra sự đồng bộ, nhất quán và chuyên nghiệp trong phong cách làm việc của doanh nghiệp, giúp khách hàng và đối tác nhận ra và ghi nhớ được thương hiệu của công ty.
Bộ nhận diện thương hiệu cần được kết hợp chặt chẽ với các yếu tố khác như màu sắc, khẩu hiệu và kiểu chữ để tạo ra một hệ thống nhận diện đồng nhất và mạnh mẽ cho doanh nghiệp.
3.Hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán (POSM)
POSM là viết tắt của “Point Of Sales Material”, đây là hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán hàng. POSM có thể bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như bảng hiệu, phông nền, backdrop, background, dù che, gian hàng pano quảng cáo, sản phẩm trưng bày,… và được sử dụng tại các triển lãm, hội chợ thương mại, để thể hiện đặc tính và giúp khách hàng dễ nhận ra thương hiệu.
Hệ thống nhận diện POSM được đánh giá là phương tiện quảng cáo trực quan nhất để tạo ấn tượng ban đầu với khách hàng, thu hút khách hàng đến với điểm bán và phần nào giúp họ thay đổi quyết định ban đầu từ xem sản phẩm thành mua hàng. Chi phí quảng cáo cho bộ POSM cũng không quá lớn, phù hợp để sử dụng rộng rãi trong quảng cáo trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp.
4.Hệ thống nhận diện thương hiệu online
Trong thời đại Công nghệ 4.0, việc đưa bộ nhận diện thương hiệu lên nền tảng số là không thể thiếu. Để làm điều này hiệu quả, cần đảm bảo chuẩn mực cho hệ thống Website, mạng xã hội, logo, kiểu chữ và các chiến dịch quảng cáo để truyền tải đúng mục đích của thương hiệu.
Ngoài việc chuẩn bị các yếu tố nhận diện truyền thống, doanh nghiệp cần phải đưa ra một chiến lược tiếp thị số chặt chẽ để giới thiệu thương hiệu của mình trên các nền tảng trực tuyến. Việc này bao gồm tối ưu hóa trang web của doanh nghiệp để có thể tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập đúng mục tiêu, đồng thời nên sử dụng các kênh mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, Twitter để tương tác với khách hàng và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình.
Bên cạnh đó, các chiến dịch quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads cũng là cách hiệu quả để đưa thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng. Nếu được triển khai đúng cách, chiến lược tiếp thị số sẽ giúp cho doanh nghiệp tăng cường sự hiện diện trực tuyến và mở rộng thị trường tiếp cận, đóng góp tích cực vào sự phát triển và tăng trưởng của doanh nghiệp.
Một số mẫu thiết kế bộ nhận diện của các công ty nổi tiếng
1.Bộ nhận diện thương hiệu của Apple
Trong bối cảnh thời đại công nghệ 4.0, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu trên nền tảng số là rất quan trọng để tiếp cận khách hàng hiệu quả. Ví dụ điển hình là thương hiệu Apple, với logo trái táo nổi tiếng và bộ nhận diện thương hiệu đơn giản nhưng mang tính biểu tượng.
Apple là một trong những thương hiệu thành công và có giá trị nhất trên thế giới, nhờ vào sự kết hợp hoàn hảo giữa bộ nhận diện thương hiệu, sản phẩm độc đáo và chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Chiến dịch “Think Different” đã định vị Apple là một công ty cao cấp, khác thường, tập trung vào cảm xúc của khách hàng.
Cách tiếp cận này đã giúp Apple tạo ra một luồng bí mật xung quanh hoạt động ngầm của tổ chức, tạo ra sự cường điệu và cuộc trò chuyện trên thị trường về các sản phẩm trong tương lai. Đồng thời, Apple còn tập trung vào tính độc quyền, tính thẩm mỹ và khả năng sử dụng của sản phẩm để tạo ra một biểu tượng địa vị cho khách hàng của mình.
Sự thành công và hình ảnh thương hiệu của Apple được thúc đẩy bởi bản sắc thương hiệu hoàn chỉnh, không phải chỉ một yếu tố biệt lập của bản sắc.
2.Bộ nhận diện thương hiệu của Nike
Nike là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thế giới với logo biểu tượng “Swoosh” và slogan “Just do it”. Được thiết kế bởi Carolyn Davidson vào năm 1971, logo “Swoosh” đã trở thành biểu tượng quan trọng của thương hiệu Nike, lấy cảm hứng từ tên của thần nữ chiến thắng Hy Lạp. Hình ảnh cánh chim trong logo truyền tải sự nhanh nhẹn và tốc độ của thương hiệu.
Tuy nhiên, logo “Swoosh” chỉ là một phần nhỏ của bản sắc thương hiệu Nike. Thương hiệu này đã thành công trong việc quản lý bản sắc thương hiệu của mình, chuyển từ một công ty giày đơn giản thành một thương hiệu phong cách sống thể thao và thể dục. Để làm được điều này, Nike đã thuê những người ủng hộ nổi tiếng như Michael Jordan, giúp xây dựng cảm giác độc quyền và giá trị của sản phẩm. Nhờ đó, hầu hết người tiêu dùng hiện nay đều coi sản phẩm của Nike là sản phẩm cao cấp và đại diện cho địa vị xã hội của mình.
Nike được coi là một trong những công ty hiểu biết về văn hóa và biểu tượng tốt nhất trên thế giới, với một bộ nhận diện thương hiệu và hình ảnh toàn cầu mạnh mẽ.
3.Bộ nhận diện thương hiệu của Coca-Cola
Coca-Cola là một trong ba công ty thực phẩm và đồ uống hàng đầu trên thế giới. Thương hiệu này phổ biến đến mức bất kỳ loại nước ngọt nào cũng có thể được gọi là “coke” ở nhiều vùng miền nam Hoa Kỳ. Coca-Cola đạt được thành công lớn nhờ tính nhất quán của bộ nhận diện thương hiệu. Logo của họ hầu như không thay đổi kể từ những năm 1900. Phông chữ script và màu đỏ cổ điển dễ nhận biết trên toàn thế giới, ngay cả khi hiển thị bằng các ngôn ngữ khác nhau. Thậm chí với ngân sách quảng cáo khổng lồ, quy mô tuyệt đối của việc xây dựng thương hiệu này sẽ không bền vững nếu không có cam kết kiên định về tính nhất quán.
Logo và bộ nhận diện thương hiệu của Coca-Cola hầu như không thay đổi kể từ khi công ty được thành lập vào năm 1892. Công ty đã tận dụng màu đỏ trong logo và phông chữ có chữ viết để mở rộng nó sang các nội dung thiết kế khác, giống như hình ảnh giống dải ruy băng cổ điển trên lon của nó. Kiểu chữ của nó rất đặc biệt và đôi khi Coca-Cola ghép kiểu chữ đó với những chai thủy tinh độc đáo để tạo thành biểu tượng. Các chai và tên gọi đảm bảo cho khách hàng rằng chúng là hàng thật, không phải là nước ngọt giả.
Tôi hy vọng rằng thông tin về bộ nhận diện thương hiệu đã được chia sẻ sẽ giúp ích cho bạn. Nếu bạn muốn hiểu cách sáng tạo những bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng trên thực tế, hãy liên hệ chúng tôi nhé.
Trân trọng ./.
